以奥取名(奥利奥品牌秘史：从臭虫饼干到全球畅销的巧克力饼干)

奥利奥品牌秘史：从臭虫饼干到全球畅销的巧克力饼干

奥利奥是一款全球知名的饼干品牌，创立于1912年，当时的名称为“Oreo Biscuit”。起初，奥利奥并不是一款受欢迎的零食，甚至被认为是一种象征着贫穷和可怜的食品。

随着时间的推移，奥利奥经历了许多转变和进步。它从一种名不副实的食品逐渐成为全球畅销的巧克力饼干品牌。下面，我们来看看奥利奥品牌秘史的发展过程。

起源

奥利奥最初的创意来自于美国的一位叫做Samuel Kaylin的犹太饼干制造商。时至今日，没有人能够确定奥利奥名字的来源，但是有传言称它受到了法国语言的影响。在法语中，“Or”意味着金色或黄金，而“Creux”则是空心的意思。因此，奥利奥这个名字可能是源自“金黄色的空心饼干”的意思。

奥利奥在创立之初，被定位为高档饼干，面向有钱人士。它采用的甜度、松脆度等方面都与其它饼干不同。但此时，奥利奥的销售情况非常惨淡，生产商面临着严重的财务问题。

品牌进化

为了应对销售不振的窘境，奥利奥进行了一系列重大改革。首先，它开始让普通人能够买得起，不再只是高档商品。接着，奥利奥还对口感、外形、材料等方面进行了改良，让饼干更加美味。

从那时起，奥利奥品牌进入了快速增长阶段。接下来，奥利奥推出了一系列崭新的口味，如薄荷巧克力、柠檬奶油、香草等。这迅速提高了奥利奥的知名度，刺激了其销售增长。

奥利奥的营销策略

在奥利奥品牌走向成熟、快速增长的过程中，它也在营销方面取得了显著的成功。以下是奥利奥采用的营销策略：

1.品牌形象 —— 奥利奥采用了“两块饼干夹一块美味的夹心馅”的设计，这种形象直接打动了很多消费者的心。

2.巧妙运用社交媒体 —— 奥利奥是第一个在Instagram上发布的品牌之一，并获得了大量关注者。此外，奥利奥还开设了Facebook、Twitter和YouTube账号，利用现代社交媒体进行大规模宣传。

3.联合推广 —— 奥利奥的营销公司还与其他知名品牌开展了合作推广，如牛奶品牌、雪碧、明治牛奶糖等。通过这种联合推广，奥利奥的品牌认知度迅速提升。

总结

奥利奥品牌历程告诉我们，一款产品的成功并非一蹴而就。在不断改进和创新的基础上，通过合适的定价、市场营销、适合的口感等多方面的努力，才有可能在竞争激烈的市场上立足。奥利奥的成功也表明，在现代化社会中，线上营销已经成为品牌成功之路的必经之路之一。