锐字取名好吗(重新定义:创意取名的艺术)
锐字取名好吗
在如今这个信息过载的时代,如何让品牌或产品具有独特的个性和辨识度,成为了许多公司和个人需面临的问题。其中,取名更是制约品牌认知度、市场口碑和商业吸引力的重要因素。然而,如何实现“锐字取名”,即抓住潜在受众关注点,切中心理好感点,让品牌名字有力量和生命力,成为了创意取名的艺术。
品牌名字须符合三大原则
首先,锐字取名要符合三大原则。
第一个原则是“简单易记”,即取名要简单明了,不含有太复杂或雷同词汇。好的品牌名字往往可以单独识别,可谓一眼便记。比如“谷歌”、“哆啦A梦”等都是被广泛熟知的品牌名称。
第二个原则是“易拼写”,即品牌名字应该大众易懂、易拼写、易打字。尤其是在数字时代,英文拼写也很重要。比如即使你没有听说过LinkedIn,读音也要清楚,“联网”的“linked”和“人脉”的“in”组合而成。
第三个原则是“吸引力”,即品牌名称要能柔性吸引和增强消费者的好感度,直接带给人们美好而深刻的印象。比如早期的“百事可乐”如今依然火爆,就因为这样的名字可以直接带来清新的感觉和饮料品味的联想。
锐字取名的几种方式
其次,“锐字取名”还有几种方式。
一种方式就是将现有词汇重新组合创新。比如“小米”,既有“小巧玲珑”的意思,又通过“米”字,含有家居、日用品的植入。
另一种方式是将生活元素植入品牌中。如“可口可乐”,不仅表示了这一品牌的甜味可口,而且可以联想到夏日畅饮、温暖感受等。
还有一种方式是通过创造新的空间、新的形象、新的联想和新的动感,使消费者对品牌有更深的印象,进而形成忠诚度。比如“阿迪达斯”,以“ADI”结尾,向德语发音中的“所有的运动(all day I dream about sports)”致敬,让人感觉为运动而生。
锐字取名背后的逻辑
最后,“锐字取名”背后的逻辑,来自于品牌传播原则的三个层次。
第一层次是“认知逻辑”,即消费者能否认知品牌和相关的产品或服务。好的品牌名字能够让消费者一眼认出品牌,简便易行。
第二个层次是“联想逻辑”,即品牌名称是否与购买意愿和消费者心理紧密相连。通过良好的品牌名称,使品牌与消费者之间产生情感互动和强烈的连结,是品牌传播的关键之所在。
第三个层次是“记忆逻辑”,即品牌名称有没有让消费者形成深刻的记忆痕迹。如果品牌名字难以记忆,就会使品牌失去认知、心理联想和深度记忆的能力,最终无法实现市场推广和品牌价值提升。
综上所述,“锐字取名”不单单是把一个品牌名字随便起一个好听而己,更是在消费者心理、认知、联想和记忆等各个方面,寻找最合适、最优美、最差异化和最易记忆的品牌名称。这便是创意取名的艺术所在。
